No cenário competitivo atual, empresas buscam se destacar com estratégias inovadoras. Uma abordagem que vem ganhando força é o Marketing Orientado pelo Fundador. Essa tendência coloca o fundador da empresa no centro das ações de marketing, humanizando a marca e criando uma conexão emocional mais profunda com o público. A autenticidade e a transparência são pilares dessa estratégia, essenciais em um mercado onde os consumidores valorizam a confiança e a verdade. Fundadores como Elon Musk, da Tesla e SpaceX, são exemplos claros de como essa abordagem pode ser eficaz. Musk usa suas plataformas sociais para compartilhar visões e desafios, fortalecendo a conexão com consumidores e investidores. Outro exemplo é Steve Jobs, cuja presença carismática e apresentações visionárias não apenas vendiam produtos, mas também a filosofia da Apple, criando uma legião de fãs leais. O impacto dessas figuras no marketing vai além dos produtos; eles representam valores e ideais que se conectam diretamente com as expectativas do consumidor moderno.
No Brasil, Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza, também adota essa estratégia, destacando-se por sua participação ativa em redes sociais e eventos, sempre promovendo os valores e o compromisso social da empresa. Ela não só representa a marca, mas se torna a ponte que conecta o público aos propósitos da empresa, criando uma identificação genuína com os consumidores. Esse envolvimento pessoal do fundador gera uma narrativa única que ressoa com os valores dos consumidores, diferenciando a marca e criando um engajamento profundo.
Empresas que adotam essa tendência observam um aumento na lealdade dos clientes, que se tornam defensores da marca de forma orgânica. Implementar essa abordagem requer a utilização de diversos canais, como vídeos onde o fundador compartilha insights e histórias pessoais, presença ativa em eventos e colaborações com influenciadores. Além disso, o engajamento do fundador em questões sociais e ambientais também pode fortalecer essa conexão, como visto no caso de Trajano, que é conhecida por seu compromisso com causas sociais no Brasil.
O Marketing Orientado pelo Fundador não só diferencia a marca, mas também constrói uma base de clientes mais engajada e leal, preparando as empresas para navegar no dinâmico cenário do marketing atual. Em um mundo onde a confiança do consumidor é um recurso cada vez mais valioso, essa estratégia se mostra não apenas relevante, mas essencial para o sucesso a longo prazo.
Romulo M. Rampini é fundador da TR3S Comunicação – 14 Anos
